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罂粟
发表于 2022-5-2 01:12:56
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2021年,整个羽绒服行业市场格局有了较大变化。在商业模式上,“下游专卖店兴起,线上渠道步入快车道。下游销售渠道通过购物中心、百货商场、步行街区、商超、线上电商等多方面布局,全面触及消费者。”
中研普华研究员黄姿丹表示,2010年以前我国羽绒服销售渠道以百货商店为主,后因联营模式局限优势逐渐减弱,专卖店、商超等渠道快速发展。
相比百货渠道的寄售店,专卖店更能凸显产品定位,在消费升级趋势下更受消费者青睐。商超渠道主要作为过季产品的夏季促销渠道,产品多为中低端价位。
随着互联网的兴起和年轻一代消费者成为消费主力,对标品牌的羽绒服在电商渠道发展日益成熟,网络销售成本相对较低,部分产品价格低于实体店,单件成交量较大。公开数据显示,2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%。 |
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